“百度安全中心”正式发布
Posted by 张小宝
2008年2月27日，兼具免费病毒查杀、系统安全检测、系统漏洞修复、恶意软件清理等多项功能的百度安全中心正式上线。专家表示，鉴于全球最大中文搜索引擎的影响力，百度此番牵头专业厂商提供全免费的专业网络安全服务，可谓为2亿多中国网民开设了一家免费为每个人保驾护航的“镖局”。记者注意到，新上线的百度安全中心启用了全新的独立域名http://an.baidu.com，其功能其功能几乎完全涵盖了包括系统漏洞修复、清理恶意软件及插件、U盘病毒免疫等在内的业内主流安全服务，而其提供全程免费的专业在线杀毒服务之举，更是首次打破了安全产业“查毒免费、杀毒收费”的行业惯例，成为吸引网友的最大亮点。
“病毒和木马程序的肆虐，已经成为当前最困扰网民的问题。”一位业内专家告诉记者，仅2007年一年，我国新增电脑病毒量便超过28万种，计算机病毒感染率较去年同比增长18.15%，并呈现出持续上升的趋势。他指出，虽然目前市面上有不少安全软件及在线查杀毒服务，但质量良莠不齐，价格门槛又高，因此对于很多网民而言，网络安全仍然是个大问题。
“此番由百度牵头来做网络安全服务，相当于免费给每位用户配备了一个专业级的贴身安全保镖。将大大改观我国网络安全现状。”易观国际首席分析师符星华女士指出，作为全球最大中文搜索引擎和全球最大中文网站，百度已经覆盖了超过90%以上的中国网民，百度是目前用户到达率最高的互联网品牌。涉足网络安全领域，其所拥有的深厚的品牌影响力和强大推广及服务能力，将帮助百度的网络安全产品迅速普及开来。
艳照门下遥望互联网新秩序
Posted by 张小宝
新闻来源:《21世纪经济报道》
“今年春节老家由于雪灾缺水缺电，无法上网。一位朋友发短信告诉我，有200余张明星不雅照在网上流传。当地公安部门迅速发布了禁止网民浏览艳照的公告，但没有用。好多朋友的电脑里都有存底，通过MSN互相传播。”坐在记者面前的张先生侃侃而谈。 结婚三年、育有一子的张先生是IT从业者，平常不喝酒、不抽烟、不关注娱乐新闻。谈及自己缘何看艳照，他说：“首先是好奇心驱使；其次是大家都在谈论，不看显得落伍。”
“不是网上传播，不是网上浏览，是朋友间相互交流。”张先生认为，自己的行为并不违法。正是在个体网民“并不违法”的驱动下，互联网让所谓的不雅照片迅速传播，成为街头巷议的话题。
互联网式传播
“没有互联网，这些照片不会如此大范围地悄然传播。”张先生称，其已在自己的电脑里存下了几百张明星照片。他的一位朋友则在互联网上即时跟踪“Kira”的消息，随时准备下载其上传的最新照片。
而在“艳照门”的漩涡中心，公开报道称香港警方已经抓捕8人，所有香港网站禁止传播不雅照。不过，香港部分网民迅速转战内地的天涯等网站。
尽管有8个人被抓(多为中环某电脑维修店员工)，但有关方面却难以控制艳照的传播。而始作俑者“Kira”则在网上发帖称自己已经不在香港。
2月18日，受网民搜索不雅照之累，百度在北京市网络新闻信息评议会上遭受批评。有关人士称，百度搜索及“贴吧”一度成为不雅照集中展示、再次传播的平台，但该公司本可以通过技术手段对相关照片进行屏蔽。
一位不愿具名的传播学专家认为，此次“艳照门”事件反映出互联网的鲜明特色，不雅照片传播的载体和渠道是互联网，受众接收的界面是手机、电脑等终端，传阅速度更快，用户的互动使自己在一定程度上也成为媒体，造成传统的“把关人”失效。
清华大学法学院教授余凌云在接受记者采访时表示，根据公安部于1997年发布的《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》的第五条第六款规 定：任何单位和个人不得利用国际互联网制作、复制、查阅和传播淫秽信息。但该规定与于2006年3月1日施行的《中华人民共和国治安管理处罚法》有一些出 入，后者并未对公民浏览淫秽信息作出处罚规定。
余凌云表示，按照“适用法律”的相关规定，上位法的效力优于下位法，新法的效力优于旧法，因此网民浏览不雅照的行为不算违法。
在余凌云看来，个人浏览淫秽信息的社会危害性并不大，仅仅反映其个人的思想比较低俗，属于道德调整的范畴，而不应该纳入到法律调整的范围，个人浏览甚至下载，只要不是为了赢利目的，不是为了传播扩散，公权力不应该过多地干预私生活。
有序与无序
有网民认为，不雅照片通过互联网工具的迅速传播，显示出互联网带来了传播方式的变革，相对于传统传播工具而言，互联网传播的功能凸现，同时，也带来了无序的局面。
8848网站的创始人王峻涛认为，互联网所带来的无序只是一个方面，其更有有序的一面。
王峻涛向记者讲述了一个故事。这个故事从1997年开始，福建龙岩的一个贫困地区，有一个年满18岁的女孩何婷芳，家境贫穷，刚刚考上大学，却被确诊为患上了肿瘤。随后，她的同学在互联网上留下一个帖子。
这篇名为《SOS!一个生命垂危者的呼救》的帖子，发表在八闽BBS的“友情天地”。于是，中国的第一次互联网救助就这样展开了。
仅仅26分钟后，帖子得到了第一个回应。一天之后，一套完整的《捐款方案》由网友整理后发出，随后，一笔笔捐款源源不断地到达，并被送到何婷芳所在的福建省医科大学附属第一医院。传统媒体加入对事件的报道，网上网下形成互动，最后，何婷芳得到有效治疗。
事情并没有就此结束。在此后的何婷芳上大学期间，以及甚至走上工作岗位，仍然有各地的网友通过互联网表达对她的关心。许多不认识的人通过互联网成为朋友，却一直没有见过面。
据王峻涛称，整个过程的捐款共计30万元，但最后每一分钱都有交待，包括善款的收集、使用，一群互不相识的人通过互联网完成了这个就是在线下也很难完成的事情。
王峻涛表示，这一次救助的成功表明互联网同样也有有序的一面。在他的记忆中，互联网的有序还表现在“大连金州没有眼泪”事件以及福州IP电话门事件中，在这些事件中，网民都是通过互联网，完成了在传统条件下几乎不可能完成的事情。
前文提及的传播学者认为，互联网上的事件可能因为有共同的目标，从而产生类似现实社会中的组织，达到有序，也可能因参与者的目的不一，而形成各种欲望集体爆发的局面，从而不可控。
王峻涛认为，有序的互联网是理想主义，而无序的互联网也具有其真实性，目前处于“从无序中发现有序”的过程当中。
工具与观念的落差
2月20日，腾讯公司董事局主席马化腾在接受记者采访时表示，互联网只是一个工具，不能夸大其作用。而另一位IT从业人士则认为，所谓的信息社会，不会产生一套新的秩序，人们会将传统的秩序向新的社会里移植。
该人士对记者表示，美国已经是互联网普及的社会，而美国人正在回归家庭，“我春节期间在美国度假，发现很多美国的家庭都是一家三口、一家四口去 逛公园，大家的脸上都挂着安静的笑容，而在中国的公园里，很少有这样的现象，迷恋于互联网的年轻人似乎都很忙，没有时间来逛公园”。
美国未来学者阿尔文·托夫勒认为，互联网给人们带来的冲击刚刚开始，远未结束，在互联网的冲击下，人类的思想、文化、生产方式将发生转化，他们对家庭、性、爱情、工作的态度也将变化。
托夫勒认为，古登堡印刷术的发明，加速了信息的传播，带来了知识的普及。知识的普及在技术上带来了欧洲的工业革命，在思想文化催生了欧洲文化启蒙运动，当时唯利是图的金钱观念乘虚而入，社会处于无序中。
而互联网是继古登堡印刷术之后的又一个重大发明，使得信息传播再次加速，知识再次普及，其必将带来更加深刻的变化。加拿大传播学者麦克卢汉在《理解媒介》中论及信息革命对人的影响时称，工业革命(汽车、火车、飞机)延伸了人的四肢，信息技术延伸了人的大脑。
在托夫勒看来，在目前互联网所带来的新转型期，人们的观念、社会既有秩序落后于技术的转变，这给人类带来了不适。在过去20年，不断有学者对互 联网之于商业机构的影响从各个方面进行了探讨，但互联网对人、对社会组织(比如社区、政府机构、非政府组织)的影响却未深入研究，这应该成为当下知识界重 点关注的问题，新的秩序将因此而产生。
如何权衡中小企业信息化资金与需求
Posted by 张小宝
小企业信息化考验IT人的能力 什么是小企业?在我看来，小企业是特指那些已经度过了生存期、销售额在1亿到10亿元范围内、在特定细分行业或者区域内有独到之处的核心能力，看起来能够迅速发展的企业。
小企业的信息化矛盾体
在经济发达的地区，这样的小企业很多，造就了众多的亿万富翁。同时，这样的企业在发展上则是上上下下、起起伏伏，绝大多数无法持续发展成为更大的规模化现代企业。企业成功的独特优势受到挑战，与通用成熟的现代企业管理方法有严重的甚至根本的冲突，规模和区域扩展后外部环境的压力和复杂度超出想像和承受能力。
在这种情况下，信息化到底能够为小企业提供什么价值?这个问题是一直困扰着信息经理或者信息总监或者CIO的一个事情。
我们知道，信息化是以系统化的体系和工具规范企业的运营方法和流程，让企业在一定的战略方向上持续稳定经营。从管理不成熟的角度看，小企业确实不是做信息化的最好时期;但是，从企业发展的角度看，信息化又是小企业做强做大必不可少的工具。这样的矛盾状态，使得小企业的信息化成为考验IT人残酷的熔炉。
小企业信息化“四核心”
“尊重环境，量力而行，保障基础，突出优势”似乎是小企业信息化的核心要义。
“尊重环境”是要根据企业文化、企业的管理风格、管理体系这个大环境，选择信息系统中能够有效体现这些特征的流程进行实施，在总体保证整体连续的业务流程的情况下，突出具有共识的重点环节，舍弃有争议的环节，在流程的基本面上保持“信息系统风格就是企业文化的反映”。
“量力而行”的重点不是投资上的量力而行。通常情况下企业如果效益良好，投资不是问题。这个“力”是指企业的“管理能力”或者是“管理成熟度”，以及企业的学习速度或者对系统化、规范化操作的学习能力。一般情况下，企业通常高估自己的学习能力，低估过去的习惯势力，或者对信息系统给予太高的期望。在实施信息系统的时候要么过低地估计使用系统对业务的改变，要么过高地估计自己的适应或者学习能力，或者相反。这样会形成众多的冲突，截然相反的评估或者意见经常同时出现。所以，对“能力”要做好充分的评估。
“保障基础”则是要保持信息系统的流程完整性，特别是供应链、资金链的流程，重点要放在使整个链条通畅，不必有太多花哨的功能。开始是基本的核心流程，再在使用的过程中逐步优化、细化每步操作。这样可以达到“麻雀虽小五脏俱全”，符合小企业使用大系统的基本规律，对未来的发展具备良好的扩充和支持能力，也为未来规范的组织发展奠定系统基础。
“突出优势”是小企业信息化的特征价值。由于小企业一般会具备某些特殊或者特有的管理方法、业务流程让企业引以为豪，那就要特别关注这些特征，在信息系统中重点突出这些优势，固化在系统中继承下去。这样的信息系统也才能够充分体现企业的文化和管理特征，得到广泛的认可。
总体来讲，由于小企业的管理尚未成熟，运营体系尚未职业化、标准化和系统化，企业发展速度和组织变动速度快，进行小企业信息化的时候要充分考虑这些因素。无论是选择重型的ERP系统还是轻量级的专用系统，都需要在企业特征优势方面具有传承的作用，在规模化和规范化方面具有充分的空间，在流程上要注重核心流程的重点环节和保留未来优化的弹性空间，这样实现的信息系统就会十分切合小企业多方面的需求，也能够体现信息化在推动企业发展上的价值。
开源推动CRM革新驶入快车道
Posted by 张小宝
随着RedHat, Apache, mySQL等开源部署的全面成功，开源现已变成了企业技术布局中重要的一环，尤其是在基础架构方面。 在过去的数年中，有不少优秀的开源产品和项目在CRM商业应用领域中脱颖而出，同时通过向企业集成提供功能性和适用性，以及逐步完善支持和集成服务的生态环境，开始向传统CRM市场宣战。
传统的CRM市场是由三大部分组成，每个部分都有自己的优势与劣势：
专注于大型企业级CRM部署(比如甲骨文和SAP)的产品，这些产品提供了大量的行业功能，同时用户许可证费用也比较高昂;所有功能中会被频繁使用到的只是一部分;着重于系统和商业流程实施方面的项目基础架构。
专注于中小企业或商业单元CRM部署的产品，这些产品的功能侧重于面向某个领域或特定的行业，其功能方面的拓展成本由于厂商的技术制约而居高不下。
第三个就是软件即服务(SaaS),它也面向于那些中小企业和商业单元，同时在按用户收费的模式下提供了良好的功能。 尽管如此，随着用户群体的增长和额外功能的增加，SaaS解决方案在总体拥有成本方面也会越来越高。
作为CRM解决方案的第四种选择，开源CRM项目和产品正在逐渐成为一颗耀眼的新星。 尽管主流的开源产品(比如SugarCRM和Concursive的Concourse)仍然无法与企业级的CRM产品(比如甲骨文的Siebel等)相提并论，但其却在几个主要的CRM领域中提供了涵盖颇广的功能。 对中小企业和商业单元而言，这些功能上的优势正在不断累积，与此同时，开源CRM也免去了诸如SaaS的订阅模式和预置型软件的许可证模式所产生的成本。
开源CRM产品真正的优势当属其高度的灵活性。 这种灵活性能让企业轻松地通过该技术来实现真正的可用性，而这些可用性在商业套装软件方面则需要投入巨大的精力和成本才能实现。
此外，开源CRM产品还能像搭积木一样的进行自由搭配，以解决特定的商业问题。 这些“积木”之间可以相互加强，从而满足特定的商业需求。 不同的“积木”可以通过使用开放标准的技术来轻松地集成，并且以模块的方式来开发定制额外的功能。
以下就是几个开源CRM产品如何组合成为一个全新解决方案的案例：
某家法国旅游公司实施了一套新的网上展示系统和市场跟进模式，它集成了osCommerce的电子商务模块，通过开源CRM来进行客户数据管理、在线产品管理、合作伙伴交易管理以及email活动管理等。
瑞士某一政府部门实施了一套能够改善工作准证签发流程效率的解决方案来。 通过与原有计费系统，以及文件储存、工作流程、批准签发等应用的紧密集成，开源CRM提供了良好的关系管理功能。
许多公司正致力于提高他们基于网络的需求生成活动(比如市场和销售)的透明度。 通过潜在销售对象生成工具、开源分析工具和CRM应用之间的整合，向公司提供他们所要求的核心功能，从而解决了在线需求生成问题，并作为一个灵活的平台来为特殊情况提供服务。
在过去的几年中，开源CRM产品正在以惊人的速度迈向成熟。 它们的优势在于以低廉的成本提供了一套基础的功能，这些功能可以逐步加强，以满足企业特殊的需求，同时无需经受所有权产品的各种限制。 鉴于此，开源CRM缔造了一个能够通过成本效益来解决许多特殊商业问题的可能性。此外，它还能作为一种独立的CRM解决方案或模块被加入到更为复杂的解决方案中。 开源CRM不但适合于中小企业，而且也适合于大型企业，它提供了企业所需的商业灵活性，从而保障了企业在快速发展与高度竞争的市场环境下的竞争力。
零售领域BI产品应用解决方案
Posted by 张小宝
概述
随着李宁集团经营规模的不断扩大，信息化的建设也在不断的深入，从POS系统到ERP系统，从MAIL系统到OA系统，整个集团的每项工作都与信息系统密不可分，可以说是行业内信息化建设的先导者。但是随着信息系统的日益增多，面临的问题也不断涌现(如：信息孤岛、大量历史数据的闲置)。如何将多个信息系统的数据进行整合?如何将大量闲置的历史数据提炼成知识?
ADM(汉端科技)根据自己的多年BI行业经验，针对这些问题提出了解决方案。通过ADM提供的商务智能BI系统项目的实施，最有力的数据挖掘、信息分析整理、数据管理等解决方案，帮助企业梳理和制定完善的报表体系，为企业制定具有竟争力的分析模式和模型、充分利用现有信息资源，让各个业务部门实现销售、产品规划、财务、库存等核心业务的辅助决策。
系统架构
系统涵盖的内容
| 功能点 | 主要功能描述 |
|---|---|
| 高级综合分析主题 |
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| 销售及业绩看板分析 |
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| 订货情况分析主题 |
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| 客户分析主题 |
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| 生产、库存分析主题 |
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| 财务、KPI分析主题 |
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系统建设达到的目标
| 分类 | 说明 |
|---|---|
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综合决策能力的提高 |
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| 分析手段及方法更加灵活 |
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建立企业级分析主题 |
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数据信息规范的形成 |
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HP蜕变、微软改变、EMC迈步向前，业界一周点评
Posted by 张小宝
有观点认为世界经济正在走向不景气，至少技术正在因其而变得停滞不前。但是惠普在日前的财报中显示其只有500美元的打印机存货的消息为此观点做了一个鲜明的对比。
然而，这让我想起IBM。是什么阻止了IBM在90年代的好转？HP能否在IBM失败的领域内取得成功呢？
同时在进行着改革的微软公司也面临着类似的问题，公司员工分裂成两派，哪一派取得胜利将说明这家公司是否真诚
而EMC公司上周的举动则阐释了改革的内容，并指出推动最重要改革的方法在于如何留住及获得员工。
所有的这些是异常复杂的，我将分条说明。
努力能其不能
惠普正在进行一项惊人的转变之中，它始于一场有史以来最大的合并之一，并成功的产生了现今市场上最为强大的技术公司。然而，这还远远不够。回顾IBM在90年代早期强劲启动的转型最后在世界末戛然而止的历程，惠普能否实现对IBM来说最为漫长的征程——消除自身的官僚习气，我不敢肯定。
内部工作人员的不忠诚甚至比外部的竞争者对公司走向成功更具威胁，曾经有一个IBM的员工就很明显的为竞争对手秘密工作。IBM的Louis Gerstner（CEO）曾经保证扭转这种局面最终还是失败了。
这也是现在惠普可以称作是比IBM更强大的理由之一，但是惠普在很大程度上也有同样的问题——惠普的PC部门能够取得惊人的33%的增长率在于广大前苹果公司和康柏公司的员工每日都在同公司内部想阻止他们的人战斗并成功的克服了他们的阻力。这不禁让我们想像这些障碍去除之后他们增长的速度会有多快。一旦这个问题得不到解决，这些内部的优胜者们就会去那些不会让他们感到自己在同自己的公司战斗的地方。如果Michael Hurd不采取措施的话，有些人就会放弃，惠普也将停止发展甚至倒退。
微软的内部问题
微软上周做了很多有关市场正在改变的通告。其中一项是有关提供免费的开发工具给大学生使用。这显示了微软行为的根本转变，以前的微软过于吝啬以至于扼杀了自己的未来。更大的改变在于微软紧密的追随开发者和用户对于更多共享访问微软技术的需求。这个改变还反映出微软的产品线在过去几年间的巨大改变以及大量的开源信徒加入这间公司的事实。
这种变化已经发生了一段时间了，它代表着微软内部文化的最大变革。有些人则辩称促成这一变化的是GOOGLE，实际上的促成者是欧盟。GOOGLE和苹果公司都没有受到微软传统方法太大影响的事实似乎促成微软意识到改变并没有完成。
而这仅仅是第一步，很明显的是微软内部相信这一步迈的过大的人期待改革的中止。如果这些人——现在失去了权力的人——重新获得他们的权力，微软将重返老路；而我们也将认为微软先前的改变是不够有诚意的。然而不大可能的是，这可能由不会给微软任何补贴和无意义帮助的欧盟来推动。
从另一个角度讲，如果市场和政府机构接受这样的改变，现在的当权者将持续推进改革——微软也可以继续被认为是有诚意的。当然那些反对者们破坏的风险仍然存在。我对官僚并不抱太大的信任。
EMC挖到一个微软的经理，迈向未来
本周EMC收购了一个小有名气的公司-Pi，它是由前任微软执行经理Palu Maritz创立。
把这想像成一个来自EMC的同ipod类似的产品的第一步，它对于EMC也许就如同ipod对于苹果一样。这个产品并不是指一个mp3播放器，而是提供给消费者一种惊异的感觉而且令公司从此变得不同。它拥有把已知的个人电脑到家庭娱乐方式颠覆的潜力，而且是一个异常大胆的向未知的前沿市场突破的举动。
尽管让你的员工努力为你工作不是一个新的观念，让所有的人一起工作还是一件令人生畏而且近乎不可能的任务，因为没有公司有彻底的解决员工怠工和朝秦暮楚的办法。随着有线和无线的频率和人们对个人内容所有权和及隐私关注的日益增长，我认为我们会更加依赖于“云”（基于互联网）来提供大量的服务。这一现象将使EMC更加坚定的在这条道路上前进，并成长为它能够达到的最大程度。
澳大利亚的农业电子商务
Posted by 张小宝
在和朋友们聊天的过程中，我几次提过中国下一个首富会出在稻田里，虽得到过大多数的认同却极少有人能够把观点变成现实。我也算是其中一个，明知道面前是块饼却苦于无从入口。我说过如果有谁想搞农业电子商务化，我会光着屁股赤着脚跟他干。
去年年底《三联生活周刊》的封面报道对这个观点进行了很好的补充。控制世界经济格局的不光是金融、房地产或是石油，还有我们国家越来稀少的农田。中国的农民很少上网，会上网的那批都去城里打工了，这是一位从小在农村长大的朋友跟我说过的话。现在的农民不是日子过的太苦，就是日子过的太舒服。太苦是因为我们的农业还没能实现大规模生产，太舒服是因为他们已经厌倦面朝黄土被朝天的日子了。
很多人都认为农村普遍知识水平不高是导致中国农业电子商务难以发展的原因。这些年来我也数次看到有人为此所做的努力，但结果都不够显著。我在澳大利亚呆了一段时间，但深入澳大利亚农业真的不算太久。尽管如此，我还是觉得他们的做法中有值得我们学习的地方。
澳大利亚是个地广人稀的国家，因此连城市的宽带上网费用都高的惊人（速度也慢的惊人）。不过在农村几乎是家家户户能上网，并且还是免费的。因为政府为每一户都架设了卫星上网设备。我之前对这个做法很不理解，因为如此一来线路架设成本只会更高，而就算没有免费的卫星上网设备澳大利亚的农产品一直热销。后来我才知道，原来这体现了一个国家的竞争意识。会上网的农民和不会上网的农民是有很大差距的。会上的农民会“不经意间”碰上某个专门买卖羊毛的网站，会突然意识到原来网站卖可以赚更多的钱，而且不用通过代理商。我的房东就是一位农场主，他的农场很快就步入了澳大利亚政府编制起来的“网”了。
澳大利亚农业部的另一个举措是由政府做电子商务，由政府出资来建立交易平台，由个人进行管理。国家为个人垫付的启动成本，承担了一部分风险。个人保证网站运营直至营利。政府搭建平台还有一个好处是永远不会在网络这块虚拟的空间里导致重复建设，在运营的初期不会对运营商造成过大的市场压力。作为管理网站的个人，你要想营利就必须有对应的营销手段，政府还能进行配合。如果你不能在个人利营和农民利益之间达到一种和谐那么市场就会淘汰你。
现在澳大利亚有80%的农民在使用互联网，有40%的农民在使用网上交易系统。其实澳大利亚农业部的做法也并不复杂，简而言之就是“诱导”－“实施”－“诱导”这样无限制的循环策略。实际上澳大利亚农民的文化程度也不高，大字不识一个的也多的是。但一位农业部的官员跟我说：“我不相信在经济利益的驱动下，点几下鼠标会是件很难的事。”
中国的农业电子商务在哪里？并不会在你我的梦想里。创业家们个人的力量也很有限，意识改变才应该做为先行。
（豆瓣识别码 doubanclaim6d7b6527daa1f742）
有创意的广告不是好广告 恒源祥很”聪明”
Posted by 张小宝
据有关媒体报道,恒源祥今天将就奥运营销方式开一次研讨会.从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,恒源祥广告单调的创意和高密度的播出, 虽然至今播出不满200次,但短时间内已经引起了高度的关注,虽然遭到了一定观众的“炮轰”,但专业人士对此却不以为然,并认为媒体的报道,相当于免费为 恒源祥进行了二次传播,从这一点来说,恒源祥真的很“聪明”.
在恒源祥的这则广告之前,最让人听出“老茧”的广告非脑白金莫属了,但后者经过这么多的传播之后,却已显现出其广告的效用的,这也恰恰应证了被中国广告界认同的一个观点:有创意的广告不是好广告.
在世界广告领域,有许多非常有创意的广告,如:雀巢咖啡的“味道好极了”、M＆M巧克力“只溶在口,不溶在手”、百事可乐“新一代的选择”等等,但是在我们的这个市场上,虽然受众对于经典广告语津津乐道,但商家的一些“无创意”广告,更能引起消费者的共鸣,这主要还是与目前我国消费市场的发展程度息息相关,也是在成熟市场所必须经历的一个过程.
在二十世纪七十年代,美国宝洁公司下属一个叫“巧门”牌的卫生纸,用了一个外号叫“阿炮” (Whipple)的老头作形象代言人,这个老头每天在电视上对着观众拼命介绍这种纸的好处.极为令人生厌.荣登当年最不受欢迎的电视广告之一.但这个广告在美国一播就是15年!无数麦迪逊大道上的优秀创意人前赴后继,试图以精彩创意扫除这个令人恶心的广告,但是没有一个创意能取代阿炮先生.因为,阿炮先生卖了数十亿卷巧门卫生纸.
广告界将这种现象统称为:有创意的广告不是好广告,广告漂亮不漂亮没有关系,广告有没有体现了产品后面的实力才是关键.简单来说,有钱的广告,就是好广告!翻开恒源祥的品牌经营史,我们可以看到其绝对是一个无法绕开的典范:谈起恒源祥,很多人都有这样的深刻印象,那就是上世纪90年代初期,一条时长5秒钟的广告“恒源祥,羊羊羊”,但是这仅仅是恒源祥品牌品经营的起步;1997年春节期间,恒源祥在中央电视台推出一部长达45秒的广告–《万羊奔腾》,该广告片以澳大利亚草原为背景,用数量多达14000只的美利奴羊在大草原当中走出“恒源祥”三个字,在观众中留下深刻的印象;2004年3月,恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上,以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛.
当初,恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告.事实证明,这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号.今天,从“羊羊羊”到“猪猪猪”,尽管外界恶评多于好评,恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销,相当于用一笔钱做了两件事,可谓一石二鸟.一些白领甚至将自己的MSN名称改成了“恒源祥,×××”.据悉,这次的广告策划,恒源祥同样没有动用任何外脑,由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板.
企业推销自己,推销产品,什么是最重要的?当然是赢得诚信!什么是赢得诚信最好的方法?当然就是展现实力与气魄!据有关媒体统计,恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元.除东方卫视外,这则广告还在包括湖南卫视在内的另外５家地方卫视台播出.一位营销学老师说:“你不是骂我的广告吗,你骂就有人看,看了我的广告我就达到目的了.你记者写这篇文章也就中了商家的计了.说白了这就是起广告事件.”世界上的事情是越简单的事物就越具有共性,越具有共性的事物就越容易源远流传,长盛不衰.从这点来说,恒源祥确实很“聪明”.